Tout à voir, rien à cacher: la nouvelle stratégie des marques de l’industrie agro-alimentaire

Suite aux scandales qui ont, depuis le début du XXIe siècle, ébranlé l’industrie agro-alimentaires (poulet à la dioxine, concombres contaminés par la bactérie Escherichia coli, lait chinois à la mélanine, lasagnes Findus à la viande de cheval, affaires Buffalo Grill et Spanghero…), les marques n’ont de cesse d’adapter leur communication et leur stratégie de brand content afin de rassurer les consommateurs.

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Quand Coca-Cola fait campagne en bleu-blanc-rouge

Avec sa campagne « Coca-Cola au coeur de l’économie française », la marque de la célèbre boisson à bulles surfe sur la tendance du développement durable et de l’aspiration au Made in France censée conjurer la morosité ambiante et doper le moral d’une population en mal de signes tangibles de croissance.

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Des voitures et des femmes

 Depuis quelques années, les marques automobiles rivalisent d’imagination pour séduire la gente féminine, allant même jusqu’à créer des modèles sur-mesure. Certaines firmes semblent d’ailleurs avoir trouvé une piste astucieuse: celle du co-branding. Entendez par là l’association de deux marques non concurrentes cherchant à développer et/ou à commercialiser un produit ou une gamme de produits qu’elles cosignent. Désormais, pour vendre des voitures, jouer sur les codes de la féminité (ligne, beauté, maquillage) ne suffit plus. L’association avec un grand nom de la mode, de la parfumerie ou de la joaillerie est en passe de devenir LA tendance du moment. A l’instar de la montre ou du sac à main la voiture semble sur le point de s’imposer comme le nouvel accessoire de mode des fashionistas.  Après le it bag, la it car?

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Cherche profs désespérément

Face à la pénurie de candidats aux concours, la nouvelle campagne de recrutement des enseignants donne le ton: l’Etat français ne recherche pas des « profs » mais des étudiants prêts à s’engager dans un cursus qui les conduira… à retourner à l’école. Cette fois-ci côté tableau.

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Journée des femmes: « En avant toutes! »

Aujourd’hui, 8 mars, nous célébrons la journée internationale des femmes. Histoire de rappeler aux mâles de la planète (du moins à ceux qui en douteraient encore) que la femme est l’une de leurs semblables et que les représentantes du sexe faible n’ont de faibles que le nom. C’est sans doute parce qu’une journée ne suffit pas à faire le tour du sujet que le groupe France télévisions a décidé d’y consacrer une semaine entière: « En avant toutes, semaine spéciale du 2 au 8 mars ». Une campagne publicitaire pour le moins audacieuse. Décryptage.

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