Tout à voir, rien à cacher: la nouvelle stratégie des marques de l’industrie agro-alimentaire

Suite aux scandales qui ont, depuis le début du XXIe siècle, ébranlé l’industrie agro-alimentaires (poulet à la dioxine, concombres contaminés par la bactérie Escherichia coli, lait chinois à la mélanine, lasagnes Findus à la viande de cheval, affaires Buffalo Grill et Spanghero…), les marques n’ont de cesse d’adapter leur communication et leur stratégie de brand content afin de rassurer les consommateurs.

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Des voitures et des femmes

 Depuis quelques années, les marques automobiles rivalisent d’imagination pour séduire la gente féminine, allant même jusqu’à créer des modèles sur-mesure. Certaines firmes semblent d’ailleurs avoir trouvé une piste astucieuse: celle du co-branding. Entendez par là l’association de deux marques non concurrentes cherchant à développer et/ou à commercialiser un produit ou une gamme de produits qu’elles cosignent. Désormais, pour vendre des voitures, jouer sur les codes de la féminité (ligne, beauté, maquillage) ne suffit plus. L’association avec un grand nom de la mode, de la parfumerie ou de la joaillerie est en passe de devenir LA tendance du moment. A l’instar de la montre ou du sac à main la voiture semble sur le point de s’imposer comme le nouvel accessoire de mode des fashionistas.  Après le it bag, la it car?

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