Tout à voir, rien à cacher: la nouvelle stratégie des marques de l’industrie agro-alimentaire

Suite aux scandales qui ont, depuis le début du XXIe siècle, ébranlé l’industrie agro-alimentaires (poulet à la dioxine, concombres contaminés par la bactérie Escherichia coli, lait chinois à la mélanine, lasagnes Findus à la viande de cheval, affaires Buffalo Grill et Spanghero…), les marques n’ont de cesse d’adapter leur communication et leur stratégie de brand content afin de rassurer les consommateurs.

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Marine et Jean-Marie: l’amour au bout du conte?

« Faute », « dommage », « honte », « complot », « guerre », « félonie »… : depuis quelques jours, le torchon brûle chez les Le Pen. Une situation dont la presse semble se délecter. Du moins si l’on en juge par la couverture médiatique accordée aux multiples rebondissements de ce qui apparaît déjà comme LE roman feuilleton politique du printemps. Pas un jour sans que journaux et sites d’information ne « fassent le point » sur les nouveaux  épisodes de la saga familiale Le Pen. Pour autant, c’est certainement moins la divergence de points de vue au plan de l’idéologie (ou plutôt de la stratégie de communication) qui fascine les foules, que la violence verbale immanente à la rupture entre le père fondateur du Front national et sa fille. Autrement dit, la brouille dynastique intrigue bien davantage que le devenir propre du parti. Pourquoi cette affaire de famille, dans laquelle les protagonistes règlent leurs comptes sur le devant de la scène publique, capte-t-elle autant l’attention? Qu’est-ce qui se joue (ou plutôt se rejoue) dans l’inconscient collectif pour que cette prise de bec bénéficie d’un tel retentissement médiatique?

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Élections départementales 2015: image politique, politique de l’image

L’iconographie électorale des partis politiques français traditionnels est-elle soumise à des clichés? C’est la question que l’on pourrait se poser à l’heure où les élections départementales battent leur plein. Tracts, affiches…: en fonction des mythes fondateurs des différents partis, des courants idéologiques qui les traversent, mais aussi de la catégorie socio-professionnelle que les candidats souhaitent représenter ou incarner, on observe que la mise en image des partis politiques n’échappent pas à un certain nombre de conventions. Des conventions qui confinent parfois au stéréotype culturel. Illustration avec les affiches électorales du département des Yvelines: indépendamment du discours tenu, à quoi reconnaît-on une candidature PS, UMP, PC ou FN? Autrement dit, quels sont les signes adressés aux électeurs? Quelles connotations sont à l’œuvre? Comment le processus interprétatif se construit-il? Décryptage.

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Quand Coca-Cola fait campagne en bleu-blanc-rouge

Avec sa campagne « Coca-Cola au coeur de l’économie française », la marque de la célèbre boisson à bulles surfe sur la tendance du développement durable et de l’aspiration au Made in France censée conjurer la morosité ambiante et doper le moral d’une population en mal de signes tangibles de croissance.

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Des voitures et des femmes

 Depuis quelques années, les marques automobiles rivalisent d’imagination pour séduire la gente féminine, allant même jusqu’à créer des modèles sur-mesure. Certaines firmes semblent d’ailleurs avoir trouvé une piste astucieuse: celle du co-branding. Entendez par là l’association de deux marques non concurrentes cherchant à développer et/ou à commercialiser un produit ou une gamme de produits qu’elles cosignent. Désormais, pour vendre des voitures, jouer sur les codes de la féminité (ligne, beauté, maquillage) ne suffit plus. L’association avec un grand nom de la mode, de la parfumerie ou de la joaillerie est en passe de devenir LA tendance du moment. A l’instar de la montre ou du sac à main la voiture semble sur le point de s’imposer comme le nouvel accessoire de mode des fashionistas.  Après le it bag, la it car?

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